价格战是高度同质化的单一旅游产品竞争中不可回避的现象，对于OTA、以及开展直销的酒店和航司而言，为了寻求突破，将机票打包、结合酒店、景区或者租车等产品进行销售，无疑是一种差异化的竞争方式。然而对大部分的旅游电商而言，目前的方式仅仅是把线下的产品组合起来搬运到线上，背后的逻辑依然是拍脑袋式“我们向用户提供什么”。

在用户为王的时代，唯有贴近用户，方可掌握市场竞争中的主导权。而如何建立数据驱动的运营体系，从产品设计阶段就开始切入，明确用户需求，以用户为中心洞察产品组合的价值？做一款好的“机+X”产品应该关注用户的哪些需求？引入哪些指标去衡量？什么样的产品设计最能受到目标用户青睐？如何寻找到最有价值的客户？哪些渠道能达成最有效的投放？

2017年7月13日，我们邀请了TalkingData旅游行业业务拓展总监胡柄(Martin)来旅讯在线讲堂，分享如何利用数据驱动旅游电商的产品营销，通过收集用户线上行为数据、捕捉线下空间动线，来多维度定义目标群体，洞察用户需求，设计以用户为中心的营销方案。