小红书、抖音等热门新社媒渠道的出现，不仅改变了用户传播和接收信息的方式，也为旅游企业的内容营销带来“短视频营销”、“种草营销”等众多新玩法。同时，这还让传统旅游平台不断与新社媒渠道融合。在这场社媒营销新赛道上，旅游企业如何通过新玩法发挥新渠道的营销优势？
本期开放日，我们将从行业先行者、旅游平台方、服务提供商三个立场出发去探讨：新社媒营销渠道对旅游企业来说意味着什么？新渠道“新”在哪里？有哪些新玩法可供旅游企业实践？旅游企业的新社媒营销未来还有哪些新的可能？
13:30 - 14:00 签到
14:00 - 14:35 主题演讲
抖音一直占据着新社媒营销渠道的 C 位，越来越多旅游企业赶在风口上试水，但在摸索的过程中，除了“蹭热闹”，真正在粉丝数量和传播力方面取得成功的旅游企业却屈指可数。怎样做出既贴合自身产品、又吸引受众的内容？租租车作为抖音旅游类蓝V第一的领先者，将为同行一一道来。
此环节，你将收获：
1. 抖音有哪些独特属性；
2. 租租车如何通过有效的闭环式策略实现营销目标；
3. 租租车在抖音营销试错中的经验及忠告；
4. 作为领先者，租租车的下一步抖音营销规划。
租租车 MCN负责人 李金蔚
14:35 - 15:10 主题演讲
用户信息传递和接收模式的改变，不仅催生了抖音等新社交媒体平台，也让旅游企业的内容生产发生了变化。2019年，穷游网上线了可上传短视频、音频的旅行兴趣社交新产品“Biu！”， 用户通过“Biu！”可进行旅行分享，这将大大降低用户发布内容的门槛，让更多用户乐于分享和浏览。作为正在迎接新社媒营销模式的旅游平台，穷游网在流量之争中看到了哪些机遇？
此环节，你将收获：
1. 穷游网上线“Biu！”，这背后有哪些考量？
2. “Biu！”的出现，将为旅游行业带来哪些新玩法？
3. “旅行+”，为旅游企业的内容营销带来哪些新的可能？
穷游网 运营负责人 张哲瑞
15:10 - 15:45 主题演讲
在各路短视频社交平台夹击中突出重围的小红书，已然成为不可忽视的内容营销新阵地。小红书创始人曾说：“在社交媒体时代，广告被重新定义。广告变成了口碑，变成了真实的推荐。小红书上的每一篇口碑推荐，对用户来说，就是最好的广告。” 旅游企业如何利用数据洞察从0起步，借助小红书的口碑效应做好Marketing？
此环节，你将收获：
1. 小红书有哪些独特属性；
2. 小红书营销的“五步走”策略；
3. 如何在小红书打造有吸引力的内容；
4. 如何借助数据洞察优化小红书营销效果。
国双科技 航空及旅游事业部商务总监 孟世骏
15:45 - 16:00 茶歇
16:00 - 17:20 圆桌座谈及现场交互
碎片化信息时代，优质的短内容越来越受欢迎。用户的种草习惯也随之变化，以前用户通过专业的游记、微信朋友圈来种草，现在用户喜欢通过短视频、分享社群来种草。“网红”新社媒平台在对用户心智的占领和带货能力上，表现极为突出，成为新一代“种草神器”。比如重庆、西安、白塔寺通过抖音和小红书的“种草”重燃旅游活力等。旅游企业如何利用各种短视频平台和小红书完成品牌“种草”梦？
此环节，我们将从品牌主、平台方、数据服务商三方角度，一同探讨：
1. 什么类型的产品更适合“种草”？
2. 如何圈定适合被“种草”用户群？
3. 筛选出合适散播“草种”的渠道，需要考虑哪些因素？
4. 有吸引力“种草文/视频”，需要具备哪些特性？
5. 如何把控“种草”节奏？
6. 从“种草”到“拔草”，旅游企业如何借助平台和自身资源，实现销售转化？
租租车 MCN负责人 李金蔚
穷游网 运营负责人 张哲瑞
国双科技 航空及旅游事业部商务总监 孟世骏
环球旅讯 首席商务官 王京
17:20 结束
适合处于下列情况的经理及以上职级人员参加
计划在新社媒渠道进行营销投放，但不知从何下手
正在摸索如何在新社交渠道进行营销投放
已在新社交渠道进行营销投放，但遇到瓶颈
短期内无计划在新社交渠道进行营销投放，但愿意了解
不负责公司相关业务板块，但对此话题感兴趣
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