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嘉宾座谈：2015旅游业营销回顾及2016营销风向
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嘉宾排名不分先后
途牛这些年，一直在以近100%的速度在高速增长，好比投资，银行理财产品年收益只有3%、4%，收益少，投得相对也少，但途牛对于品牌的投资，是想做类似期货、杠杆的事情，所以我们敢于在品牌上投很多的钱。
搜索引擎不仅可以做引流，还可以用来帮助维护品牌建设。搜索引擎上的品牌建设包括负面压制和正面引导，并且要用好百度百科、百度知道等百度自有产品，不只是买一个品牌专区这么简单。
在前沿的投放中，我们是根据用户本身的个人行为做出决策，而不是像以往那样，先要猜测用户是哪一类人，再分类做出决策。有一句话说的很好：”我们不想把它叫作广告，而是帮助客户做出决定的内容”。
2015年几次惨烈的价格战让行业熔断，现在正在市场正在逐步回归正途和理性。所以2016年的一个关键词，将会是“算账”。
在高客单价的旅游产品领域，最好的传播推广方式，还是圈子、口碑和朋友介绍。现在年轻人消费意愿强烈，眼界也开阔了，但对精品类产品，购买能力可能还不是那么强。
精准营销应该具备的一个特性：“内外兼修”。通过精准投放，从外部寻找、吸引来了精准的用户，这时企业内部的产品信息，也需要是细分和精准的，否则很难和消费者建立起真正的匹配。
2015年已经有越来越多的企业，有意识的针对不同的场景、不同的用户，来使用不同的营销手段。
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