关于奖项

数字化转型浪潮席卷而至,大多数垂直领域的竞争格局都发生了变化,旅游业表现最为明显:未来20年,数字化将给旅游业带来怎样的影响?

来看一组来自世界旅游组织的预测数据:
通过提高盈利能力,为行业创造高达 3050 亿美元的价值;
将传统企业 1000 亿美元价值转移到新的竞争者手中;
通过提高安全性、节省时间和成本,为用户和企业带来价值 7000 亿美元的效益。

最先进的旅游企业每天都在不断地利用数字技术,以前所未有的速度发展,这对其他企业意味着什么?

这即是,启航“数字旅游奖”的初衷。“2019 数字旅游奖”将分设【创新营销奖】&【产品创新奖】两个奖项,致力于鼓励数字化转型开拓者,评选当年度在数字化转型过程中有卓越表现的商业案例。“他山之石,可以攻玉”,希望通过该奖项,为业者明晰领先者的宝贵经验、方法论,从而指导自身的转型实践。


作为往届“创新营销大赛”和“产品创新挑战大赛”的延伸,需要打造更加科学全面的参赛及评审体系。为此,我们作了更多体系化的改进和完善:

优化作品投报体系
本次大赛之前我们将发布《参赛手册》,包括奖项分类、参赛流程、案例投报说明等详细内容,希望尽可能减少参赛 企业在投报案例时的疑问和困惑。

完善评委构成
我们将邀请多位对旅游行业数字化转型做出特殊贡献、抑或是为业者指明发展方向的领军人物担任本次大赛的评审。为避免评审单一视角带来的局限性,评委将由分布在旅游业各细分领域的高管、关注旅游业创新实践的投资人,以及在奖项领域有丰富经验和深度洞察的其他行业专家构成。他们都是必须通过组委会的评审筛选过程,同时需要熟悉并运用组委会的评审体系,方才可能成为本次大赛评委。

健全评审体系
为了让奖项的评审能够更加公正客观,降低评审过程中由于评审团成员的经验视角而带来的评判误差,我们增加了评审培训体系:包括奖项背后的使命和意义、参赛类别的设计、评审标准和评估模型。 同时,我们将邀请第三方公正机构介入本次大赛,在评审【初评】和【终审】阶段进行第三方计票公正。


奖项设置

“2019 数字旅游奖”分设【创新营销奖】、【产品创新奖】两类奖项,每个类别奖项设“入围奖”和“金奖”。评审将从参赛作品中筛选 20% 的优秀案例作为“入围奖”,入围奖案例将在“2019 环球旅讯峰会”同期 8 月 27 日进行现场展示,同时回答评审提问,最终每个类别评出1名金奖。“2019 数字旅游奖颁奖”将在“2019 环球旅讯峰会”同期 8 月 28 日晚宴期间进行。

创新营销奖
旅游业由于其沉浸感、个性化、体验感、社交属性和众多无法预测的不确定性,逐渐成为营销活动蓬勃发展的土壤。新兴的营销技术、脑洞大开的创意、变化多端的玩法,无一不在扩大营销的想象力边界。

经过多年的高速发展,社交媒体营销、移动营销、视频营销、KOL营销等数字营销手段不仅成为主流,还开始逐渐渗透到线上线下融合、新场景获客、个性化营销、增加客户粘性、刺激重复消费、提升用户体验等全流程中。

“创新营销奖”旨在评选过去一年内,通过数字营销技术,在营销策略、营销技术、创新创意、营销转化、整合协同等方面有卓越表现的营销案例。

参赛对象:
OTA、酒店、航空公司、目的地景区、邮轮及用车等旅游企业,均可报名参赛。

案例范围:
案例涉及下列一个或多个营销方式:
社交媒体营销、搜索引擎营销、移动营销(包含双微营销)、视频营销、KOL 营销、内容营销、直效营销(包括邮件营销、短信营销等)、程序化广告。
或者,案例利用下列一个或多个方法进行营销分析或优化:
内容管理、网站分析、数据分析、社交洞察、舆情监测。

评审标准:
背景、目标与挑战 20%
企业所处的商业背景是评审对案例进行定位的首要因素,在背景条件下探讨案例目标和挑战才有实际意义。不论是定量还是定性维度,案例必须有清晰的目标。在不同背景下,目标设定后所面临的挑战也各不相同,能科学合理地界定挑战,是案例能成功策划和执行的核心基石之一。背景、目标、挑战,这三者共同决定了案例背后的意义。

创意与策略制定 30%
创意与策略是保证案例得以成功的“理论基础”,需要与案例的目标和挑战相对应。创意的产生需要立足于目标,策略的制定需要直面挑战,两者缺一不可,否则目标难以达成,案例失去实效性。

执行 20%
好的案例是理论与实战的结合。再好的创意和策略,倘若在执行落地时不理想,依旧无法产生实际效用。

成果 30%
此评审标准正是对应案例之前所提出的目标而言的。无论案例目标是如何设定的,其最终结果一定要与之前的目标进行对应,否则就是一个没有达成实效的作品,将无法获得高分。除此之外,强有力且与案例强关联的论据论证是结果呈现的重要支撑,是衡量案例成效是否显著的核心要素。

产品创新奖
德鲁克说,”企业有且只有两个基本职能:创新和营销”。德鲁克讲的创新,涵盖面比较广,但其中首要的就是:产品创新。优秀的企业,本质上都是依靠产品创新驱动的,因为这是永续发展的道路。
“产品创新奖”旨在评选过去一年内,从想法到产品再到商业结果方面有卓越表现的产品创新案例。

参赛对象:
OTA、酒店、航空公司、目的地景区、邮轮、用车等旅游企业,或者为旅游行业提供创新产品的技术或服务企业,满足以下条件均可参赛:
基于用户需求而生,产品以创新性方法解决用户痛点;
产品可为微创新或者颠覆性创新:践行新思维;
优化产品功能或体验以更好满足用户需求;
挖掘潜在需求,发现空白市场;
产品于一年内上线或即将发布上线,优化和提升旅行用户体验,或者帮助旅游企业提升运营效率。

评审标准:
产品定位&用户需求满足 30%
产品能否切实解决用户的需求痛点,这是评估一个“好产品”的首要标准,也是产品定位的核心考量维度。

产品功能&应用场景 40%
产品定位是“理念”,产品功能及应用场景的设计是将理念落地的“实践”。只有功能和场景设置合理,产品创新才有成功的可能。

成果 30%
产品创新的成果,是判定产品成功与否最有力的证明。处于不同阶段、不同创新类型的产品,在成果呈现方面会有不同侧重。考虑到此奖项投报案例投入市场的周期不长,此评审标准着重于定性评价,以定量评价为辅。


参赛流程

4月22日:大赛启动
7月19日:案例提交截止日期
7月22日-8月5日:评审团案例初评
8月9日-8月25日:入围案例公示
8月27日:“入围奖”案例展示 & 评审提问,现场评审会评出“数字旅游奖”金奖,交由第三方机构封存结果
8月28日:颁奖晚宴,揭晓金奖名单

参赛价值

具备公信力的获奖荣誉
专业、公正的评审体系,声望影响力兼具的顶级评委, 赋予了“数字旅游奖”在业界的高含金量价值。每个奖项仅设1个金奖,最大程度上代表了案例作品引领行业趋势&创新实践的标杆效应。

高视野的行业交流
比起一个单纯的“奖项”,“数字旅游奖“更希望创建一个广阔的平台。入围奖&金奖获得者不仅可得到来自评审团评委的专业意见,还将受邀出席全球旅游业最具影响力的行业盛会“2019 环球旅讯峰会”以及“2019 环球旅讯峰会”同期 8 月 28 日“中国数字旅游奖颁奖晚宴”,与来自全球旅游业的顶级嘉宾面对面交流合作。

深度持续的品牌传播
入围奖作品将在 2019 年 8 月 5 日 - 8 月 25 日期间进行展示,案例作品将在环球旅讯网站、微信公号等全渠道进行传播和曝光;优秀入围奖作品和金奖作品将收录在《数字旅游奖趋势报告》中,《趋势报告》将在“中国数字旅游奖颁奖晚宴”正式发布。环球旅讯与奖项合作媒体将持续跟踪报道作品评选、颁奖典礼、趋势报告发布等奖项节点,对获奖案例深度持续曝光。


评委 & 评审原则

我们将邀请多位对旅游行业数字化转型做出特殊贡献、抑或是为业者指明发展方向的领军人物担任本次大赛的评审。为广泛吸纳更多元化的专家评审,本次大赛还将启动“评委公开招募”,欢迎兼具深度洞察和丰富经验的业者或专家加入。点击这里,提交评审申请。

为保证对作品进行公正、客观的评价和导向,大赛评选包含初评、复评二轮评审环节,组委会&第三方公证机构将对每轮评审进行分数统计。初审采取在线评审方式,此轮评审的目的是筛选出入围作品进入终审环节;入围作品将在“2019 环球旅讯峰会”同期 8 月 27 日进行现场案例展示,同时回答来自评审团的抛问。终审将于 8 月 27 日当晚以闭门评审会方式进行,评审团将参照【评审标准】&【评估模型】,结合现场案例展示情况展开深度讨论并打分,最终产生每个奖项类别的“金奖”名单,交由第三方公正机构封存。金奖名单将在“2019 环球旅讯峰会”同期 8 月 28 日“颁奖晚宴”揭晓。

所有组别的评审均采用5分制打分。作品初审和终审的打分过程中,将遵循扣除最高分及最低分后,在计算平均成绩的原则。每一个作品的总得分为各评审标准对应分值乘以各自比例后相加。


参赛须知

关于版权
参赛者的参赛作品必须是参赛者公司(或团体)创作的作品,与他人没有任何知识产权纠纷或迄今未发生或已妥善处理知识产权纠纷。所有因参赛者参赛作品引发的版权或知识产权纠纷一概与组委会无关。大赛评审团在评审作品过程中只会对作品的专业负责,不会涉及作品合法性问题。

对存在知识产权纠纷的作品,组委会有权保留甚至撤销该作品的参赛资格。如获奖作品存在知识产权瑕疵,组委会有权撤销获奖资格,召回奖状、奖杯等荣誉。

如因参赛作品存在知识产权瑕疵造成主办方经济、名誉方面损失,主办方有权要求参赛方赔偿及承担相应后果,赔偿范围包括但不限于经济损失、名誉损失、诉讼费、律师费、保全费、鉴定费等费用。 组委会有权拒收任何对各国文化、民族尊严或道德有侵犯以及不符合参赛要求的作品,并拥有参赛作品的展览、出版、宣传、收藏的权利。

参赛作品一经提交,则默认同意以上条例, 大赛组委会对赛事规则保留最终解释权。

关于作品中提及的数据
为帮助评审更为客观的判断作品价值,组委会建议参赛公司为所提及的数据提供准确的出处或者来源说明,如:
第三方数据(需标明第三方公司名称)
第一方自有数据,并经客户许可
第一方自有数据

组委会充分理解参赛企业可能对透露部分敏感信息持有疑虑。当作品中需要呈现较为敏感的数字信息时,我们建议参赛企业将数据指数化表达,换言之,可以选择以百分比或指数形式写出,以此来隐藏实际数字。

关于作品宣传
参赛投报时企业所提交的系列文件将自动作为“数字旅游奖”的资产留存,不会被退回。在作品投报文件提交后,组委会将自动获权,后续可以将作品系列文件用于教育宣传目的的复制、重制以及对外展示。