创新营销奖

金奖

创新营销奖

现场人气奖

投报类别:创新营销奖

马蜂窝&新加坡旅游局《最好的暑假作业》

投报企业:马蜂窝

84354

得票数

点击下载完整 PDF

背景与挑战

2018年亲子游市场达到500亿,一线城市的很多家庭里,亲子消费占到总消费的60%甚至更多。暑假,正是亲子游的最佳时机,但很多小朋友却被繁重的暑假作业和补习班拖住了脚步。 2018年暑假,马蜂窝联合极具亲子游优势的新加坡旅游局,打造了一本特别的「暑假作业」,鼓励家长和小朋友在旅行中共同成长,收获新知。

目标

打破新加坡「花园城市」的旅行固有印象,扩大新加坡在亲子游领域的知名度,将新加坡打造成为「亲子出境游第一目的地」。

策略

1. 极具创意地提出“最好的暑假作业”来激发新生代父母的情感共鸣。因为作为过来人的他们同样讨厌传统、枯燥的暑假作业,愿意给予自己孩子更有意义、更好的暑假作业。 2. 针对80、90后人群的媒介习惯,利用社交媒体进行了暑假亲子游的教育后,再运用内容营销,产品和服务营销,进一步引导新加坡是亲子游的绝佳目的地。

案例分析

非常新颖的亲子旅行推广形式,非常用心的内容策划,正契合当下暑假时间节点。通过线上线下的串联打造并进行了跨界的合作,与新加坡旅游局的品牌融合得非常好。策略与目标及挑战的对应性高,执行过程中的资源利用充分。

案例截图

点击下载完整 PDF

视频

×

投票成功

关注环球旅讯,获取“数字旅游奖”最新动态

点击了解 2019 环球旅讯峰会 & 数字旅游展