2018年亲子游市场达到500亿，一线城市的很多家庭里，亲子消费占到总消费的60%甚至更多。暑假，正是亲子游的最佳时机，但很多小朋友却被繁重的暑假作业和补习班拖住了脚步。 2018年暑假，马蜂窝联合极具亲子游优势的新加坡旅游局，打造了一本特别的「暑假作业」，鼓励家长和小朋友在旅行中共同成长，收获新知。

打破新加坡「花园城市」的旅行固有印象，扩大新加坡在亲子游领域的知名度，将新加坡打造成为「亲子出境游第一目的地」。

1. 极具创意地提出“最好的暑假作业”来激发新生代父母的情感共鸣。因为作为过来人的他们同样讨厌传统、枯燥的暑假作业，愿意给予自己孩子更有意义、更好的暑假作业。 2. 针对80、90后人群的媒介习惯，利用社交媒体进行了暑假亲子游的教育后，再运用内容营销，产品和服务营销，进一步引导新加坡是亲子游的绝佳目的地。

非常新颖的亲子旅行推广形式，非常用心的内容策划，正契合当下暑假时间节点。通过线上线下的串联打造并进行了跨界的合作，与新加坡旅游局的品牌融合得非常好。策略与目标及挑战的对应性高，执行过程中的资源利用充分。