投报类别:创新营销奖

长隆欢乐万圣节“关你鬼事”整合传播

投报企业:广东长隆集团有限公司

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背景与挑战

长隆欢乐万圣节活动已举办七年,虽前期取得不俗成绩,但随着近年来,万圣节活动在国内的持续走热,让其面临着全新的挑战: 1. 活动同质化现象严重,没有形成独有标识; 2. 与竞品万圣活动尚未形成显著差异化区隔; 3. 活动给消费者留下的印记不够深刻,用户认可度需进一步强化。

目标

1. 打造独有标识,与竞品形成区隔; 2. 利用差异化吸引目标消费者,持续强化用户认可度和忠诚度。

策略

立足鬼IP元素的极致利用,借助多种创意形式,配合大资源与热点话题进行扩散,同时借助社会化媒体与传统媒体的完美结合,实现刷屏。

案例分析

赋予主题节庆更多故事和延展性,使得主题活动得以系列性延续,不仅强化IP,未来还可逐步推广衍生产品。回报高,方案在未来具有可持续性。在这个案例里可以看到,传统的游乐园也在寻找突破点,而自创IP的形式是更为新颖也是能深入打造品牌的形式,也是更接近用户群体的方式。

案例截图

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