长隆欢乐万圣节活动已举办七年，虽前期取得不俗成绩，但随着近年来，万圣节活动在国内的持续走热，让其面临着全新的挑战： 1. 活动同质化现象严重，没有形成独有标识； 2. 与竞品万圣活动尚未形成显著差异化区隔； 3. 活动给消费者留下的印记不够深刻，用户认可度需进一步强化。

1. 打造独有标识，与竞品形成区隔； 2. 利用差异化吸引目标消费者，持续强化用户认可度和忠诚度。

立足鬼IP元素的极致利用，借助多种创意形式，配合大资源与热点话题进行扩散，同时借助社会化媒体与传统媒体的完美结合，实现刷屏。

赋予主题节庆更多故事和延展性，使得主题活动得以系列性延续，不仅强化IP，未来还可逐步推广衍生产品。回报高，方案在未来具有可持续性。在这个案例里可以看到，传统的游乐园也在寻找突破点，而自创IP的形式是更为新颖也是能深入打造品牌的形式，也是更接近用户群体的方式。