投报类别:创新营销奖

亚朵321生活节

投报企业:亚朵酒店

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背景与挑战

“始于酒店 不止于酒店”,是亚朵的经营理念。亚朵相信,酒店不应该只是睡觉的地⽅,更应该是美好生活的入口。2019年3月21日-3月28日,亚朵展开了为期一周、线上线下并行的营销活动—亚朵321生活节,希望通过这场营销战役传播亚朵的经营理念,同时造一个属于亚朵的「双十一」,让亚朵的1800万会员嗨起来!

目标

1. 品牌曝光和提升,打造从“亚朵”到“亚朵生活”品牌认知; 2. 新客拉新及老客激活; 3. 打造亚朵年度常态性固定营销活动

策略

新媒体传播:互动H5 、双微阵地 创意营销视频 创意海报 知名博主发布探店Vlog 公关媒体

案例分析

“亚朵321生活节”以生活方式社区概念出发,可持续固定举行。线下活动彰显品牌调性,并与线上推广密切结合,未来可作更多超越酒店范畴的延伸。

案例截图

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