投报类别:创新营销奖

玩出我的英伦范

投报企业:上海携程商务有限公司

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背景与挑战

自2018年起携程与英国旅游局进行深度合作,发起联合线上线下的沉浸式目的地推广。 挑战在于: 如何圈定目标人群? 通过哪些渠道和途径触达目标人群? 通过哪些内容引起目标人群兴趣,激发灵感?

目标

让更多的旅游爱好者发现英国、探索英国、深入英国,提升完善目的地立体形象,与此同时达到自然销售转化的目的。

策略

1. 全渠道营销覆盖,线上线下形成营销闭环,KOL 深度营销 2. 大数据应用及监测 3. 特色主题内容精准推广

案例分析

围绕“玩出我的英伦范”系列主题,通过持续的主动和被动曝光,激发群众灵感和兴趣,打破传统观念和刻板印象,为其带来更多崭新英国元素、新奇体验,提升完善目的地立体形象,与此同时达到自然销售转化的目的。

案例截图

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